Chaque jour, des milliers d’internautes se renseignent sur Google sur des sujets que vous maîtrisez parfaitement. Et si ces recherches menaient directement à votre site web ? En vous positionnant sur les bonnes requêtes, vous pouvez créer un pont entre les besoins de votre cible et votre expertise. Et lui montrer que vos produits et services ont le pouvoir de résoudre ses problèmes.
Mais encore faut-il choisir les bons mots-clés. Et c’est tout l’art du SEO, Search Engine Optimization, ou optimisation pour les moteurs de recherche en français. Alors, comment choisir vos requêtes cibles, et comment positionner vos contenus en haut des résultats pour attirer naturellement vos clients idéaux ? C’est ce que nous allons voir dans cet article. Mais avant ça, clarifions ce qu’est précisément une requête cible en SEO.
Qu’est-ce qu’une requête cible en SEO ?
Une requête, c’est ce que les internautes entrent dans la barre de recherche de Google, Bing ou Ecosia. Un ensemble de mots-clés exprimant un besoin : « cours de chant lyon », « TDAH symptômes »…
Maintenant, prenons le point de vue de l’éditeur de site (entreprise, blogueur…). Il a tout intérêt à identifier des requêtes susceptibles d’être tapées par ses prospects, pour y positionner ses pages. Et c’est ça, une requête cible. Une formidable opportunité d’attirer des personnes en recherche active de produits, de services, ou d’informations, pour faire découvrir son entreprise à de potentiels clients.
Et c’est là tout l’intérêt du référencement naturel : être visible auprès de votre cible au moment où elle en a besoin, en continu et sans rien faire. Un site bien référencé sur les moteurs de recherche, c’est une vitrine éclairée 24h/24 !
Comment renseigner le champ « requête cible » sur Yoast SEO ?
Yoast SEO est l’extension SEO la plus populaire sur WordPress. Elle vous permet notamment de renseigner les métadonnées SEO (requête cible, slug, title et méta description) pour chacune de vos pages. Ce sont des informations que les robots de Google analysent avec attention. Car c’est eux qui décident de les classer sur telle ou telle requête.
Dans le champ « expression clé principale », anciennement appelé “requête cible”, vous devez donc renseigner… la requête que vous ciblez. En l’occurence, pour cet article, c’est « requete cible seo ».
Mais attention, c’est loin d’être suffisant ! Pour que Google vous positionne en haut des classements, votre contenu (titres, sous-titres et développements) doit répondre parfaitement à l’intention de recherche. Avant de vous expliquer comment faire, voyons d’abord comment choisir LA bonne requête cible.
Comment choisir une requête cible qui vous amène des clients ?
La pertinence : cibler les bonnes personnes au bon moment
Vous devez viser une requête qui peut vous amener de potentiels clients. Mettez-vous dans la peau de votre cible et demandez-vous ce qu’elle taperait sur Google pour résoudre ses problèmes. Sachant qu’il existe deux types de prospects :
- Les prospects chauds : ils savent déjà qu’ils ont besoin d’un spécialiste comme vous et font des recherches transactionnelles du type « hypnose Lyon » ou « épicerie bio ». Ils s’attendent à trouver des pages commerciales (page d’accueil, services, catégories ou fiches produits) pour pouvoir se projeter.
- Les prospects tièdes : ils sont encore en phase d’exploration et font des recherches informationnelles du genre « comment arrêter de fumer » ou « comment manger sainement ». Vos articles de blog doivent répondre à leurs interrogations… avant de les orienter vers vos pages commerciales !
Le volume de recherche : viser juste pour être trouvé‧e
Choisissez une requête recherchée régulièrement, idéalement plusieurs dizaines de fois par mois. Des outils comme SEMrush, Ubersuggest ou encore Keyword Surfer vous permettent de connaître ces estimations. Ne soyez pas surpris : chaque outil a son propre mode de calcul, donc il y a parfois des écarts.
- Selon SEMrush, la requête « cours de chant lyon » est recherchée environ 590 fois par mois en France.
- Alors que Keyword Surfer estime le volume de recherche à 720 sur ce même mot-clé.
Gardez en tête qu’ils fonctionnent par palier de 10. Donc un volume de recherche nul ne signifie pas forcément que personne ne recherche votre mot-clé. Cela veut simplement dire que moins de 10 personnes par mois, en moyenne, font cette recherche.
Et c’est totalement normal si vous travaillez dans une petite ville (« assistante maternelle Bretigny sur Orge ») ou sur un marché de niche (« coach éco anxiété ») ! Dans ce cas, le SEO reste un canal d’acquisition pertinent, mais vous devrez miser sur le blog pour attirer des clients.
Vous pourriez par exemple créer un top des “crèches à Bretigny sur Orge » en vous citant parmi les solutions de garde. Ou bien un guide sur “comment arrêter d’avoir peur du futur », avec des exercices pour s’ancrer dans le moment présent et une rapide présentation de vos accompagnements, avec un lien vers votre page service pour en savoir plus.
La concurrence : éviter les batailles perdues d’avance
Plus une requête est concurrentielle, plus il sera difficile de vous positionner parmi les premiers résultats. Il vous faudra d’abord gagner la confiance de Google, et ça prend du temps. Plusieurs mois, voire plusieurs années, pour les mots-clés les plus concurrentiels.
Vous devrez donc :
- connaître le nombre de sites qui se positionnent déjà sur votre mot-clé ;
- et analyser l’autorité de ces sites concurrents (le niveau de confiance que Google leur accorde, la taille de l’audience, les mentions dans les médias…)
Je ne m’étends pas sur l’analyse concurrentielle car ça pourrait faire l’objet d’un article complet. Retenez simplement que la plupart des outils SEO synthétisent ces différents paramètres dans un indice de 1 à 100 (le fameux Keyword Difficulty de SEMrush). Je vous conseille de vous concentrer sur les requêtes ayant un score inférieur à 20.
Vous ne voulez pas investir dans des outils SEO ? Inscrivez-vous à mon challenge gratuit ! C’est une mini-formation qui vous aidera à trouver le mot-clé de votre page d’accueil et à la faire remonter sur Google, sans débourser un euro.
Comment positionner votre contenu sur votre requête cible ?
1. Répondre à l’intention de recherche : donnez exactement ce qu’on attend
Vous devez rédiger un contenu qui répond parfaitement à l’intention de recherche. Ainsi, demandez-vous : quelles informations l’internaute s’attend-il à trouver lorsqu’il fait sa recherche ? Quel format pourrait le guider au mieux dans sa réflexion ?
- Un comparatif
- Une sélection de lieux
- Un guide pratique
- Un décryptage
- Une définition
- Une page commerciale
- etc.
Pour le découvrir, tapez votre requête sur Google et consultez les 5 à 8 premiers résultats. Car s’ils sont bien classés, c’est qu’ils font le job. Inspirez-vous en… et faites mieux qu’eux !
2. Surpasser les attentes de l’internaute : apporter plus de valeur
Vous ciblez « friperies Lyon » ? L’utilisateur s’attend à un listing. Mais aidez-le à choisir ! Mettez en avant des critères pertinents…
- Localisation (quartier, arrondissement, accessibilité)
- Prix (fourchette ou symboles €, €€, €€€)
- Type d’articles (vêtements uniquement ou mobilier, électronique…)
- Concept (vêtements upcyclés, dons associatifs…)
… et faites-en un tableau en début d’article. Clair, simple, user-friendly : de quoi répondre à tous les internautes, même les plus pressés !
Autre exemple : vous êtes thérapeute et vous visez la requête « TDAH symptômes ». Commencez par un QCM avec une dizaine de questions permettant d’établir un premier diagnostic (Chat GPT peut vous aider à le coder !) Puis enchaînez sur le détail des symptômes et l’explication de la pathologie.
3. Insérer votre requête cible aux endroits stratégiques : rassurer
L’internaute scanne rapidement votre contenu avant de lire la suite. Vous devez donc insérer votre requête cible aux endroits qu’il balaye avant de prendre sa décision : rester, ou passer au résultat suivant. Ces endroits stratégiques sont :
- Le H1 : le titre de votre page.
- Au moins un de vos H2 : les sous-titres principaux.
- Votre title : le lien bleu depuis la page des résultats.
- Votre méta-description : les deux lignes sous le title qui décrivent votre contenu
- Votre slug : les mots qui composent votre URL après votre nom de domaine.
Pour le slug, utilisez les mots-clés de votre requête cible, sans mots vides, sans accents, séparés par des tirets. Exemple : « requete-cible-seo ». Par ailleurs, j’ai rédigé un article complet sur l’optimisation des balises title et H1 avec exemples à l’appui.
4. Développer le champ sémantique : enrichir votre vocabulaire
Le champ sémantique, ce sont les synonymes et le vocabulaire associé à votre requête cible. Pour « TDAH symptômes », ce serait : Trouble avec Déficit de l’Attention avec ou sans Hyperactivité, neuro-atypie, hyperagitation, hypervigilance, concentration, manifestation, signe, indice, diagnostic, thérapeute, psychologue…
Développez ce champ sémantique tout au long de votre contenu pour montrer aux robots (et à l’internaute) que vous répondez bien à l’intention de recherche :
- Dans votre title et meta description
- Dans vos titres et sous-titres (H1, H2, H3)
- Au sein de vos paragraphes (en particulier l’introduction et la conclusion)
Attention à ne pas tomber dans le bourrage de mots-clés. La lecture doit rester fluide et naturelle !
Prêt‧e à transformer votre site en aimant à clients ?
Vous l’aurez compris, le choix des requêtes cibles est absolument crucial en SEO. C’est la clé de voûte d’une stratégie d’acquisition bien huilée, qui vous amène des clients régulièrement et sans effort. Parce que le meilleur référencement naturel, c’est celui qui vous aide à développer votre activité dans la sérénité, pour vous concentrer sur votre cœur de métier.
Et c’est exactement pour ça que j’ai créé mon coaching SEO pour entrepreneur‧es engagé‧es. Un accompagnement individuel de 6 semaines dans lequel je vous apprends à :
- choisir des requêtes cibles à la fois pertinentes et peu concurrentielles ;
- rédiger des contenus bien visibles sur Google et donnant envie de faire appel à vous ;
- suivre vos performances et améliorer votre stratégie en continu.
Si vous aimez rédiger, ce coaching SEO est certainement fait pour vous. Et si vous préférez déléguer, je vous invite à découvrir mes prestations SEO.
