TPE, PME, webmasters, agences web, agences de communication : et si vous déléguiez vos projets SEO à un expert en référencement naturel ? La sous-traitance SEO présente de nombreux avantages, en particulier celui de vous faire gagner un temps précieux et une tranquillité d’esprit certaine. À condition de vous orienter vers la bonne personne. Alors, qu’est-ce que la sous-traitance SEO et pourquoi opter pour une telle stratégie ? Et surtout, quel prestataire choisir et quelles tâches lui confier ? Cet article est un guide complet qui vous aidera à faire le bon choix.
Qu’est-ce que la sous-traitance SEO ?
La sous-traitance SEO (Search Engine Optimization) revient, pour une entreprise, à confier le référencement naturel de son site web à un‧e prestataire externe. Le référencement web désigne l’indexation d’un site sur les moteurs de recherche. On dit qu’il est naturel lorsque les pages sont spontanément mises en avant par les algorithmes, parce que leur contenu est crédible.
À l’inverse, le SEA (Search Engine Advertising) désigne le référencement payant, qui permet d’acheter sa place en haut des pages de résultat, pour un temps limité. Les résultats sponsorisés ne sont pas forcément gages de qualité. Mais à tout le moins, ils sont visibles. Ce qui n’est pas le cas des sites web qui ne travaillent pas du tout leur référencement.
Un site web mal référencé sur les moteurs de recherche, c’est comme un bar clandestin : seuls ceux qui connaissent déjà l’adresse (ou l’URL) peuvent le trouver. Alors, si vous souhaitez faire découvrir votre offre à tous les internautes qui s’intéressent à vos activités, le SEO est la clé. Mais de quoi s’agit-il exactement ?
Les 4 piliers du SEO et les tâches qui peuvent être sous-traitées
1. Le contenu
Les expert‧es SEO étudient les comportements de votre cible sur les moteurs de recherche, et identifient les requêtes sur lesquelles positionner vos pages. Par exemple, si vous proposez des cours d’anglais en plein cœur de Lyon, il pourrait être pertinent d’apparaître sur les requêtes “cours d’anglais Lyon” mais aussi “cours d’anglais Villeurbanne”, située à proximité immédiate du centre-ville de Lyon.
Et si vous vendez également des e-learnings pour débutants, il serait judicieux de rédiger un article de blog sur le thème “apprendre l’anglais rapidement”. Vous pourriez y partager une méthodologie et un planning d’apprentissage sur plusieurs semaines, et en profiter pour rediriger les internautes vers votre programme de formation à distance.
Tout l’art de la recherche sémantique réside dans la capacité du ou de la spécialiste SEO à trouver des mots-clés à la fois pertinents d’un point de vue business, et peu concurrentiels d’un point de vue SEO. Car l’objectif, in fine, c’est d’apparaître en haut des classements. Et lorsque le spot est prisé, c’est loin d’être évident !
2. La technique
On dit souvent qu’en référencement naturel, le contenu est roi. Et il n’y a rien de plus vrai. Car l’intérêt de Google, c’est de maximiser le temps d’utilisation des internautes, en leur présentant du contenu captivant. Chaque jour, des millions de nouvelles pages sont donc soumises aux moteurs de recherche, pour analyse avant classement.
Mais encore faut-il pouvoir les décrypter ! Et c’est là qu’intervient l’expert‧e technique SEO. Pour faciliter l’exploration des pages par les robots et leur indexation sur les bonnes requêtes, il ou elle réalise certaines manipulations techniques : balisage HTML, complétion des métadonnées, envoi de la sitemap et du fichier robots.txt, gestion des redirections…
3. Le netlinking
Si vous opérez sur un marché concurrentiel, la qualité de vos contenus ne suffira pas à vous garantir les premières marches du podium. Il faudra aussi fournir à Google des preuves de sérieux. Et pour y parvenir, le netlinking est une stratégie redoutablement efficace.
Le netlinking, c’est le fait d’optimiser sa visibilité au sein de son écosystème digital : sites partenaires, blogs, réseaux sociaux, médias, podcasts… Concrètement, il s’agit d’obtenir des liens vers vos pages depuis d’autres sites populaires dans votre secteur. L’intérêt est double : capter leur audience, et envoyer des signaux de crédibilité aux algorithmes.
4. L’expérience utilisateur
Last but not least : l’expérience utilisateur. Eh oui, car Google évite de valoriser les sites lents, non adaptés aux mobiles, non sécurisés, à l’arborescence confuse, aux pop-up incessantes, aux encarts publicitaires envahissants… Bref, les sites qui font fuir les internautes.
Un‧e bon‧ne partenaire SEO devrait pouvoir auditer votre site web et vous fournir des pistes d’amélioration concrètes. Par ailleurs, les consultant‧es en référencement web s’appuient sur tout un tas de données (taux de clic, temps passé sur les pages, taux de conversion…) pour analyser les interactions des visiteurs avec votre contenu, et l’améliorer en continu.
Pourquoi déléguer votre référencement web à un prestataire externe ?
Le référencement naturel est complexe
Vous l’aurez compris, le SEO fait appel à un large éventail de compétences : technique, rédactionnel, UX, communication, relations presse… Or, rien de tout cela n’est inné : gérer son référencement soi-même ne s’improvise pas. Si vous ne souhaitez pas le déléguer, il faudra vous y former. Et ce, en continu.
Les bonnes pratiques SEO ne cessent d’évoluer
Les bonnes pratiques d’optimisation ne cessent d’évoluer, au gré des innovations technologiques et des mises à jour algorithmiques. D’autant que Google est un moteur capricieux : ses directives sont des plus strictes. Le bourrage de mots-clés, l’achat compulsif de liens de mauvaise qualité, le contenu dupliqué… Toutes ces pratiques sont pénalisées, et pourraient bien vous coûter votre visibilité.
Alors, autant placer cette lourde responsabilité dans les mains d’un‧e professionnel‧le compétent‧e, qui pratique le SEO au quotidien, dans des contextes variés, et qui suit avec attention les communications officielles de Google.
L’optimisation pour les moteurs de recherche a un coût
Les spécialistes SEO investissent dans des outils payants, qui leur font gagner un temps considérable au quotidien : recherche de mots-clés, analyse de la concurrence, audit technique… Ils rentabilisent ces coûts fixes en multipliant les clients et les prestations. Ce qui ne sera probablement pas votre cas.
Le référencement organique est chronophage
Contrairement au SEA, le SEO n’est pas immédiat. Pour vous positionner en tête des classements sur toutes vos requêtes cibles, il vous faudra être patient. Car les robots, comme les humains, ont besoin de preuve de sérieux. En d’autres termes : des backlinks et du contenu de qualité, le tout de manière constante. Alors, si votre temps est limité, ou très variable, sous-traiter votre référencement naturel réduira considérablement votre charge mentale.
Pourtant, le SEO est crucial pour le développement de votre entreprise
Travailler son SEO en vaut la peine, car c’est un cercle vertueux : plus vous êtes présent sur les moteurs de recherche, plus vous attirez des visiteurs, et plus Google vous met en avant. Un moyen efficace d’attirer votre cible en continu, sans action particulière de votre part. À terme, un bon référencement naturel peut vous permettre de lever le pied sur d’autres canaux d’acquisition : publicité, réseaux sociaux, prospection. Une stratégie gagnante pour les TPE et PME !
Mais alors, à qui confier ces tâches complexes, pourtant critiques pour le développement de votre entreprise ?
Dans quels cas sous-traiter son référencement web à une agence SEO ?
Les agences SEO représentent une solution optimale pour les entreprises qui ont des objectifs de visibilité ambitieux. Typiquement, les plateformes e-commerce, les médias ou encore les infopreneur‧es (qui vendent des formations en ligne) doivent toucher une audience toujours plus large, si ils ou elles souhaitent maximiser leurs ventes.
Ils ou elles devront donc se positionner sur de multiples requêtes, dont la plupart seront concurrentielles. Logique : plus la demande est importante, plus l’offre qui y répond est grande. Un travail long et fastidieux, en somme ! Heureusement, l’agence emploie plusieurs salariés, capables de se répartir une telle charge de travail.
L’un des principaux avantages des agences réside dans leur capacité à diversifier leurs services. Au-delà du référencement, elles peuvent bien souvent coordonner la création de site web, la publicité en ligne, la gestion des réseaux sociaux et les campagnes d’emailing. Cette approche globale permet de gagner en cohérence et en efficacité.
En revanche, qui dit beaucoup d’employés dit aussi grosse masse salariale. Et ça se ressent sur les prix pratiqués ! Sous-traiter son SEO à une agence suppose que vous ayez plusieurs milliers d’euros par mois à y allouer. Un luxe que peu d’entreprises peuvent se permettre.
Dans quels cas faire appel à un‧e freelance SEO ?
Le‧a freelance SEO offre une alternative intéressante aux petites structures aux budgets plus restreints. Il convient particulièrement bien aux jeunes entreprises qui souhaitent obtenir des résultats rapidement. En effet, les freelances ont bien souvent des processus plus légers, et se montrent parfois plus réactifs que les agences.
Mais aussi, aux entrepreneurs qui souhaitent toucher leur cible en plein cœur grâce à des textes percutants et des contenus captivants. Car les freelances en rédaction web SEO proposent des approches personnalisées et des stratégies éditoriales sur mesure, ce qui n’est pas toujours le cas en agence, où les commerciaux sont souvent mieux rémunérés que leurs rédacteurs…
Ici, votre objectif n’est pas d’être visible auprès du plus grand nombre, mais d’une niche bien spécifique, à travers une stratégie de référencement précise et efficace. Ce modèle de collaboration convient parfaitement aux professionnels qui vendent des prestations à l’heure (thérapeutes, consultants, coachs…) et qui n’ont pas la capacité de prendre en charge une multitude de clients à la fois. Ou encore, à tous ceux qui ciblent une audience locale.
En revanche, il est important de noter que certain‧es freelances SEO ne maîtrisent pas l’aspect rédactionnel. Dans ce cas, il vous faudra également trouver un‧e rédacteur‧ice web, et veiller à ce que la collaboration soit fluide. Heureusement, il existe une solution…
Eloïse Leroy, rédactrice web et consultante SEO freelance
Je suis Eloïse, rédactrice web et consultante SEO en freelance. De la recherche sémantique à la technique, en passant par le netlinking : je prends en charge votre référencement naturel de A à Z, sans que vous ayez besoin de solliciter qui que ce soit d’autre. Et le tout, pour des tarifs attractifs.
Ma promesse ?
- des contenus bien visibles sur les moteurs de recherche, qui attirent une audience qualifiée, locale ou nationale ;
- des textes percutants et des parcours de navigation menant à la conversion ;
- un accompagnement de proximité, clair et structuré, avec des points de suivi réguliers ;
- des clients sereins et un site vitrine qui sert le développement de leur entreprise.
