Vous avez créé votre site web mais personne ne le trouve sur Google ? On vous conseille de travailler votre SEO mais vous ne savez pas vraiment ce que c’est ? Pas de panique : vous allez comprendre. En tant que coach SEO pour entrepreneur‧es, j’ai l’habitude de former de grands débutants aux bonnes pratiques du référencement naturel. Dans cet article, on parle SEO pour les nuls. Vous trouverez tout ce que vous devez savoir pour appréhender le SEO et commencer à positionner vos pages sur les moteurs de recherche. Vous verrez, il n’y a rien de bien compliqué, même pour les moins dégourdis d’entre vous. Vous êtes prêt‧es ? C’est parti !
Le SEO pour les nuls : reprenons les bases
Optimisation pour les moteurs de recherche
Le SEO (Search Engine Optimization) désigne l’ensemble des techniques permettant d’améliorer la visibilité de votre site web sur Google et les autres moteurs de recherche. Concrètement, il s’agit d’optimiser vos pages pour qu’elles apparaissent dans les premiers résultats lorsqu’un internaute effectue une recherche.
Contrairement aux résultats sponsorisés, payants à chaque clic, les résultats organiques se positionnent en haut des classements parce qu’ils proposent les meilleurs contenus. Gagner la confiance de Google prend du temps, mais une fois que c’est fait, c’est pour longtemps. Et c’est justement la force de cette approche.
Un canal d’acquisition ET de conversion
Le référencement organique vous aide à générer des demandes de RDV qualifiées. Les visiteurs qui arrivent sur votre site ont un besoin et recherchent activement une solution (un produit, un service ou une information). En parcourant vos pages, ils comprennent que vous pouvez les aider, et vous contactent dans cette optique.
En plus, ces leads sont réguliers. En positionnant vos pages sur des requêtes populaires, recherchées plusieurs dizaines de fois par mois, vous assurez un flux constant de visiteurs.
Et surtout, ces prises de contact sont automatiques. À la différence de la prospection ou de la création de contenus sur les réseaux sociaux, le SEO ne vous demande pas d’actions à répétition. Une fois que vous êtes bien visible sur les moteurs de recherche, vous récoltez les fruits de votre travail sur le long terme.
Quelles requêtes cibler ?
Des requêtes transactionnelles pour attirer les prospects « chauds »
Une requête transactionnelle est recherchée par un prospect qui sait déjà ce qu’il veut. Il est prêt à passer à l’action, que ce soit pour acheter, réserver ou commander.
Quelques exemples :
- « cours de poterie Lyon »
- « marque de puériculture française »
Ce sont ces requêtes que vous devez travailler sur vos pages fixes : page d’accueil, pages services, pages catégories ou fiches produits. C’est là que vous devez concentrer vos efforts pour maximiser vos ventes.
Des requêtes informationnelles pour attirer les prospects « tièdes »
Une requête informationnelle est tapée par un internaute qui est encore en phase d’exploration. Ce prospect n’est pas encore prêt à acheter, il cherche à comprendre, à s’informer, à comparer.
Exemples types :
- « activités manuelles à Lyon »
- « liste de naissance écologique »
Pour répondre à ces recherches, il faudra rédiger des articles de blog. Répondez aux interrogations de vos lecteurs, apportez-leur de la valeur, puis renvoyez-les naturellement vers vos produits ou services. C’est une approche douce mais redoutablement efficace.
Comment prioriser vos mots-clés ?
Ciblez des requêtes recherchées régulièrement
Inutile de vous positionner sur une requête que personne ne tape. Visez des mots-clés recherchés plusieurs dizaines de fois par mois.
Pour évaluer le potentiel d’une requête, vous pouvez installer l’extension Chrome Keyword Surfer. Cet outil gratuit vous donnera une estimation du nombre de recherches mensuelles pour un mot-clé donné.
Évitez les requêtes trop concurrentielles
Si vous vous lancez en SEO, ne ciblez pas des mots-clés sur lesquels plus de 900 sites se positionnent déjà. Comment le savoir ? Utilisez la commande Google allintitle: suivie de votre mot-clé correctement orthographié. Puis, rendez-vous dans l’onglet outil pour connaître le nombre de sites qui ciblent précisément cette requête.
Plus c’est spécifique, mieux c’est
La spécificité est votre meilleure alliée. Ajoutez votre ville ou votre région pour attirer une clientèle locale, même si vous travaillez de chez vous. Par exemple, « consultante SEO Lyon » est bien moins concurrentiel que “consultante SEO” (sans localisation).
Vous pouvez également ajouter des précisions : testez « jouets écologiques fabriqués en france » si « jouets écologiques » est trop concurrentiel. Bien entendu, restez cohérent par rapport à ce que vous vendez. Plus vous tombez juste, plus vous convertissez.
Vous savez désormais quels mots-clés choisir. Voyons à présent comment positionner vos pages dessus.
Les bonnes pratiques du SEO technique
L’objectif de Google ? Rester le moteur de recherche le plus utilisé au monde. C’est pourquoi il s’efforce de valoriser les meilleurs sites. Et ça passe d’abord par une expérience de navigation sans accroc.
Voici les règles de base :
- Commencez par acheter un nom de domaine en propre. Evitez les Google Sites ou les sous-domaines Wixsite : ils nuisent à votre crédibilité et sont plus difficiles à référencer.
- Ensuite, votre site doit être sécurisé : des URL qui commencent par https: et non par http:. C’est un critère de confiance pour Google et pour vos visiteurs.
- N’oubliez pas de publier des mentions légales et une politique de confidentialité. Ce sont des obligations légales.
- Évitez les pop-ups intempestives qui irritent et donnent envie de quitter le site.
- Assurez-vous que vos pages chargent rapidement en compressant vos images. Le format WebP est actuellement le plus léger et le plus performant.
- Pensez au mobile : la majorité des navigations se font désormais sur smartphone. Votre site doit être parfaitement adapté aux petits écrans.
- Travaillez vos URLs pour qu’elles soient courtes, auto-porteuses et cohérentes avec le contenu de la page. Supprimez les chiffres, accents et caractères spéciaux.
- Créez une arborescence intuitive avec des onglets clairs et une profondeur de page limitée à 3 clics depuis l’accueil. Vos visiteurs doivent trouver l’information rapidement.
- Enfin, assurez-vous que vos pages sont indexables : elles doivent être suffisamment fournies pour apporter de la valeur, et surtout uniques. Le contenu dupliqué n’a pas sa place sur les moteurs de recherche.
Les fondamentaux du SEO sémantique
Le contenu est au cœur de toute stratégie SEO. Mais attention : rédiger pour le web, c’est veiller à plaire à deux publics différents.
Plaire aux lecteurs
Votre format doit répondre à l’intention de recherche, c’est-à-dire aux attentes réelles de l’internaute.
- Si quelqu’un tape « meilleurs cafés pour travailler à Lyon », il s’attend à ce qu’on lui présente un listing. Google privilégiera les articles de type top avec quelques lignes de présentation, l’adresse, les horaires et un lien vers chaque site.
- Pour « château de mariage Gironde », ce sera plutôt des pages catégorie de plateformes de lieux de mariage pré-filtrées sur le département Gironde.
Apportez des informations qui répondent VITE aux questions. L’internaute est pressé, il n’a pas envie de scroller jusqu’en bas pour obtenir sa réponse. Insérez un sommaire cliquable si votre article est long, répondez dans les grandes lignes en début de contenu puis détaillez ensuite. Privilégiez les phrases courtes, bannissez le jargon et les phrases inutiles.
Plaire aux robots de Google
Insérez votre requête cible et son champ lexical aux endroits stratégiques : titre, accroche, sous-titres, conclusion. Les robots doivent comprendre instantanément le sujet de votre page.
Structurez votre contenu de manière logique. Vos titres et sous-titres doivent être auto-porteurs. Respectez une hiérarchie claire : un seul H1 (titre principal), plusieurs H2 (titres des sections), et éventuellement des H3 sous les H2.
Augmenter le temps de session
Plus les internautes passent de temps sur vos pages, plus Google les fait remonter dans les classements. Car c’est un signal de qualité que l’on ne peut manipuler.
Pour maximiser le temps passé sur votre site, créez des liens internes lorsque c’est utile : vers des ressources gratuites à télécharger, vers vos pages produits ou services. Intégrez des quiz et des tests pour engager vos visiteurs.
Prenons l’exemple d’une école qui forme aux métiers de la transition écologique et qui ciblerait la requête « reconversion professionnelle transition écologique ». Elle pourrait rédiger un guide étape par étape pour se reconvertir, avec un quiz en fin d’article pour trouver la formation adaptée, et des redirections vers les différentes pages de son site : alternance, formation initiale, formation professionnelle. De quoi remonter dans les résultats ET booster les inscriptions !
Les bases de la confiance
Le critères EEAT
Google évalue la fiabilité de votre site selon quatre critères regroupés sous l’acronyme EEAT :
- Expertise : publiez des articles de blog d’expert, contribuez en tant qu’auteur dans des revues spécialisées.
- Expérience : mentionnez des études de cas et des résultats clients sur vos pages. La preuve sociale rassure.
- Autorité : être cité dans les médias, actif sur les réseaux sociaux, interviewé dans des podcasts… tous ces signaux positifs renforcent votre crédibilité aux yeux de Google.
- Trust : collectez des avis clients sur votre fiche établissement Google et réinjectez-les sur vos pages.
Les backlinks
Les backlinks sont des liens pointant vers vos pages depuis d’autres sites web. Plus ces sites sont crédibles et pertinents dans votre thématique, plus ces “votes de confiance” sont pris au sérieux par Google.
Comment en obtenir ?
- Inscrivez-vous sur des annuaires métier ou région comme https://www.annuaire-sante-bien-etre.fr/ ou https://www.jesuisnumerique.fr/.
- Collaborez avec des blogs populaires qui partagent la même cible que vous mais proposent une activité complémentaire.
- Rejoignez des tops (souvent payants) comme Sortlist en B2B ou Le Bonbon pour la food et la culture.
- Créez une ressource utile (générateur, simulateur, guide complet) qui sera naturellement partagée et citée par d’autres sites.
Vous l’aurez compris, apprendre le SEO n’est pas réservé aux experts du marketing digital. Avec une approche méthodique, même les non-initiés peuvent améliorer significativement leur visibilité sur les moteurs de recherche. Le SEO pour les nuls en version approfondie, c’est la méthode que j’enseigne à mes coachés dans le cadre d’un accompagnement individuel de 6 semaines. Stratégie sur mesure, compétences clés, outils de productivité et plan d’actions détaillés : vous en ressortez avec le nécessaire pour continuer à gérer votre référencement vous-même, en toute sérénité.
